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????事实上,这并非简略的跨界行动,而是一次行业整合与升级。古代奢侈品业的品牌效应诉诸于高于日常生活的“神话效应”,长期以来,这种效应需要产品的不断更新来保持。但在当下,以体验和享受的消费状态逐步盘踞主流,奢侈品业有必要对原有的贸易逻辑做出修改。
??? 奢侈品牌对酒店的构想恰与他们的身份相互响应——Armani、Versace这样的独立 House 更重视强烈的品牌个性,正如他们为旗下服装所注入的元素那样;而多品牌汇聚的LVMH 集团更统筹全局,盼望在均衡中获取最大效益。在LVMH独立酒店“白马庄园”中,水疗核心可抉择Givenchy或娇兰(Guerlain)的产品,度假精品店摆放着Pucci的比基尼和Fendi手袋,套房中的迷你吧台,备有Ruinart香槟或Cloudy Bay的白葡萄酒。